錯誤 #1：沒有發佈或推廣的計劃

內容的產出只是內容行銷的第一步。然而非常多的公司擁有者或行銷人員投入非常多的時間在這起始的第一步。
根據國外的報導，有超過一半 ( 53% ) 的企業主知道要在內容的發佈管道上投注更多的心力，但只有 26% 真的有往下執行。

解決方案建議：
當在發展您的內容行銷工作流程時，也要明確地定出要如何？在何時？以及在哪裡？來發佈及推廣每一筆內容。這可以確保您不會花了時間與金錢來產出內容，卻沒有帶來任何實際效益。

錯誤 #2 : 太專注在 SEO

不要誤會這個意思，SEO 非常的重要。實際上搜尋是趨動內容網站流量的第一要素。
但問題來了，當您的首要目標是要創造出高搜尋排名的內容時，您的內容很容易會變成堆疊了一大堆的目標關鍵字，而不是您的讀者所需要的內容。
更可怕的是，SEO 有可能因此毀掉您的整個內容行銷計劃。

解決方案建議：
與其關注在所謂的關鍵字最佳化，回到最基本，多產出一些更全面且有長期效益的內容。試想一些您的目標客戶會有興趣的主題與內容，然後更深入的去挖掘更多相關的主題與關鍵字來豐富您的內容。

錯誤 #3：只是為了有內容更努力產出內容

根據國外的媒體指出，60% 的 B2B 內容行銷人員指出他們工作中最大的挑戰之一就是要持續的達到被指定的內容產出量。更有 57% 覺得持續不斷地產出內容對他們來說已經可說是個工作負擔。
當然一直有新內容無庸置疑是重要的，然而持續產出內容只是為了「趕上進度」則可說是一個很大的錯誤。因為這種心態很容易產出一些品質不佳的內容。

解決方案建議：
這也許聽起來似曾相似。退一步重新聚焦一下哪一項對您來說比較重要？是您的目標客戶？還是持續不斷的產出其實您也不是很中意的內容？花一些時間仔細聆聽您的目標客戶，他們在 E-mail 或社群網站上最常問到的問題是？他們現在最難以抉擇的是？您如何利用您的知識與經驗來提供他們真的想看的內容？

錯誤 #4：您並沒有真正去了解您得到的數據

您的相關數據資料應該可以反映所有關於內容產出和推廣的決策，如果沒有的話，您可能還沒挖掘出您內容行銷所有可以得到的資料。
通常我們容易傾向只去留意一到兩個參考指標，但這容易導致不好的後遺症，例如：
- 產出一些已被証明在您的目標客群中不受歡迎的內容
- 產出一些之前就已經涵蓋過的內容
- 花費成本去推廣根本不會有任何反饋的內容
- 在錯的社群平台上推廣內容
- 推廣一些不會對銷售或任何方面有幫助的內容

解決方案建議：
從整個內容行銷流程得到的分析資料中去尋求解答：從決定執行什麼標題的內容、內容會在哪邊被曝光與推廣、內容會在何時被重新定位與重新被推廣 … 等。不要只單純檢視您網站的分析資料，請一併檢視 E-mail、社群平台 … 等得到的資訊。

錯誤 #5：您並沒有花心思去維護既有內容

產出內容很有可能是高成本且花費很多時間的。如果您只是持續的去產出全新的內容，而沒有去維護其它既有的內容，那您很有可能只是平白地在浪費您已經支出的成本。
要把既有的內容付予新生命，將它重新使用、改造或是再次將它最佳化其實有很多方法，而且這種策略相較於從零開始再產出全新內容，通常也較節省成本。

解決方案建議：
- 為既有的內容增加一些增補的訊息，像是圖片、影片或是地圖。
- 重新為既有的內容作搜尋相關的最佳化
- 檢視既有內容是否已經為行動裝置作了最佳化
- 為既有的內容新增一些新的研究報告、資料或統計

錯誤 #6：您並沒有將內容發佈在不同的管道

傳統的內容行銷概念會類似：
在網站上發佈新內容 → 在不同的內容通路中分享連結 → 讓讀者連回網站
然而這個模式沒有將一個重要的因素考量進來，那就是現代大部份的使用者在閱讀內容時傾向留在他們原本所在的網站中。

解決方案建議：
開始將原本把流量都導回您網站的心態作轉變，然後開始尋求方式看如何在不同的網站平台上達到您相同的目標。這可能會花上您不少時間來採用新的作法，但當您看到最後的回報時，會覺得這些努力都是值得的。

結語

如果您正準備把心力投注在網站的內容行銷上，您也許會想確保您的方向是正確的，那您可以快速地將上列六點瀏覽過一遍，並反問自己目前的規劃中是否有符合任何一點，會讓您多花費不必要的金錢或時間。

參考連結：
http://www.inc.com/john-rampton/stop-making-these-6-content-marketing-mistakes.html